俗话说得好，一年之计在于春。
随着兔年春节脚步的临近，各大品牌可谓你方唱罢我登场：或搞怪逗趣，或走心煽情，或上线视频大片，或玩转跨界联名，不断发起一波又一波新春营销攻势，都想在2023年开局抢占先机。
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食品板注意到，就在这样一个特殊的节点上，伊利金领冠携手品牌代言人张杰推出新“杰”作——《守护》，选择为亿万中国妈妈“献声”的特别方式，给人太多的温暖和感动。
献声《守护》，致敬亿万中国妈妈
众所周知，在去年11月9日，伊利金领冠官宣签约全能歌手张杰出任品牌代言人，由此开启了“杰娜夫妇”双代言模式。
进入2023年之后，伊利金领冠动作不断，并携手张杰一起推出全新联名单曲《守护》。资料显示，该歌曲由创作过《最美的太阳》、《天下》等爆款金曲的刘迦宁操刀作曲，刘雪野作词，整首歌简单、纯粹、走心。在1月7日的抖音线上演唱会上，张杰首次演唱这首歌就反响热烈。昨日，《守护》MV正式发布，再次成为一大热门话题。
在《守护》MV中，伊利金领冠特别献上了不同家庭父母守护宝宝的成长瞬间，并按照时间线巧妙地串联到一起。作为高品质国货奶粉的推荐者，同时也是一位“高标准爸爸”，张杰用自己的美妙声线，致敬亿万中国妈妈，唱出了天下父母的守护心声，也引发了大家的情感共鸣。
理念契合，“品质”与“实力”双向奔赴
在食品板看来，伊利金领冠与张杰的合作，是一场“品质”与“实力”的双向奔赴。张杰对于音乐的极致追求和坚定信念，与伊利金领冠对高品质专利配方的严格要求和21年如一日投身中国母乳研究的坚持不谋而合。
早在2003年，伊利率先启动中国母乳研究项目，广泛收集全国健康妈妈的母乳作为研究样本，建立了中国企业首个“母乳成分研究数据库”，至今已累积千万母乳研究数据。在这些数据的支持下，过去21年伊利相继取得了5大核心配方专利[1]与海外14项专利授权认证[2]，不仅奠定了其在母乳研究领域的领先地位，而且这些专利发明均已成功应用到金领冠系列产品中——用源自母乳研究的“中国专利配方”[3]，为宝宝的健康成长提供营养护航。
正如伊利金领冠品牌新主张所言，“中国专利配方”的赋能，助其赢得“亿万妈妈品质信赖”[4]，也为伊利金领冠在国货奶粉市场的爆发打下了坚实的基础。
伊利金领冠珍护升级，铸就新国标奶粉品质标杆
值得注意的是，伴随着伊利在中国母乳研究领域的不断深入，其明星产品“金领冠珍护”也迎来品质升级。
2022年3月，伊利金领冠成为首批“新国标”注册的婴幼儿配方奶粉品牌；2022年下半年，伊利金领冠新国标珍护横空出世，铸就新国标奶粉的品质标杆。据悉，金领冠新国标珍护突破性添加超级三代OPO[5]，其中三段达到6.4g/100g，OPO中Sn-2棕榈酸含量接近70%，这不仅在业内首屈一指，而且更贴近母乳中的真实含量，更贴合中国宝宝营养需求。
不仅如此，依托超级三代OPO，金领冠新国标珍护的六维[6]易吸收体系也迎来了全面升级。超级三代OPO和双重活性益生菌，专利核苷酸组合搭配活性蛋白OPN[7]，臻稀乳脂球膜[8]、乳源燕窝酸[8]组成脑黄金CP，多重优质营养为宝宝健康成长再添保障。在完成焕新升级后，金领冠新国标珍护从“超级[9]吸收力”、“超级[9]保护力”、“超级[9]认知力”三大维度打造“超级配方”，只为给婴幼儿带来更专业的营养守护。领跑2023，助推奶粉行业快速发展
根据2021年8月尼尔森数据显示，伊利金领冠在全渠道增速领跑所有同品类品牌，成为中国市场增速第一的婴幼儿配方奶粉品牌，其中金领冠珍护的增速更是超过40%；截止2022年前三季度，伊利奶粉及奶制品营收187.28亿元，同比增长60.5%，其中婴幼儿配方奶粉增速居行业第一；进入2023年，金领冠新国标珍护全面推向市场，将为伊利金领冠乃至整个奶粉行业注入一针强心剂，助推国货奶粉的快速发展和迭代升级。
不仅如此，通过张杰谢娜的携手代言以及歌曲《守护》的传唱，伊利金领冠也在持续传递“守护”理念。孩子的健康成长，离不开父母的用心守护，同样离不开专业的营养护航。伊利金领冠用爱的配方守护宝宝的健康，用专业的成就助力孩子的成长，充分彰显了国货奶粉领军品牌的责任与担当。
小结
2023年的大幕已经拉开，奶粉行业“新国标”时代的竞争也愈发激烈。在食品板看来，若想领跑“新国标”时代，这不仅考验市场布局的“速度”，也考验品牌策略的“温度”。很显然，伊利金领冠兼而有之，为整个奶粉行业做出了表率。可以预见，在2023年的市场大战中，已经提前占据主动权的伊利金领冠势必还将给我们带来更多惊喜。
注释：[1]5项中国发明专利，专利号：ZL201680013841.3、专利号：ZL201510291739.7、专利号：ZL200810241156.3、专利号：ZL201510300587.2、专利号：ZL201510290842.X；
[2]欧洲(10国)发明专利，专利号：EP3266310;澳大利亚发明专利，专利号：AU2016228670；新西兰发明专利，专利号：NZ735399；印度尼西亚发明专利，专利号：IDP000069361；马来西亚发明专利，专利号：MY186145； [3]中国发明专利，专利号：ZL201680013841.3 发明名称：核苷酸组合物及其在食品中的应用； [4]数据来源：尚普咨询集团；数据统计时间：2012年1月6日-2022年12月7日；通过调研统计金领冠天猫、京东、抖音等平台兴趣用户数和金领冠爱儿俱乐部注册会员数，并对上述人数中妈妈群体占比进行调研统计，计算得到：信赖金领冠的妈妈群体数量超过1亿；由此可以得出金领冠得到亿万妈妈品质信赖；于2022年12月完成调研； [5]对比产品升级前，金领冠珍护产品中OPO添加量更高，OPO中Sn-2棕榈酸含量占比更高； [6]六维是指金领冠珍护产品中含六大营养成分； [7]OPN活性蛋白: 骨桥蛋白 ( osteopontin ) ，源自乳清蛋白粉； [8]乳脂球膜及燕窝酸来源于乳清蛋白粉； [9]对比金领冠其他产品配方。点“阅读原文”，抢金领冠新国标珍护
